A diferencia de lo que sucede hace un largo tiempo, las plataformas de video están volviendo a tener videos virales de larga duración. ¿Hay un cambio en la tendencia de sus usuarios?
Desde hace varios años que las redes sociales vienen determinando la manera en que experimentamos el contacto con la realidad de los otros. Y la misma está caracterizada por su expresión audiovisual (la gente publica videos todo el tiempo) y por una velocidad sin precedentes en la humanidad (cada vez eran más cortos).
Sin embargo, según informaciones reveladas por Hootsuite, Sked Social y Google Trends se evidencia un cambio en la manera en que los usuarios de redes sociales están experimentando con las RRSS. Se han comenzado a volver virales videos más extensos, con contenidos más profundos y de información más compleja.
«En los últimos meses, las plataformas de redes sociales han comenzado a inclinarse nuevamente hacia los videos largos, revirtiendo parcialmente la tendencia predominante de contenido corto y efímero». A nivel cognitivo parece ser una buena noticia, sobre todo porque generan experiencias mucho más profundas, sobre todo en tiempos de fake news, deepfakes y otros sin fin de herramientas de desinformación que juegan con la velocidad y atentan contra la racionalidad humana.
Según informa HootSuite, este cambio se hace visible en Instagram y TikTok, y «sugiere una evolución en el comportamiento del usuario y en las preferencias de las plataformas, que ahora ofrecen la posibilidad de subir videos de mayor duración». En realidad, hace tiempo que lo permiten, pero los usuarios parece que están comenzando a elegirlos.
El regreso de videos largos: ¿Qué está sucediendo?
Instagram Reels es una de las principales herramientas de video corto del planeta. Desde hace un tiempo, tomaron la decisión de permitir videos de hasta 15 minutos de duración. Por otra parte, TikTok está experimentando también con videos de hasta 10 minutos (HootSuite).
De esta manera, este cambio resulta significativo, ya que «ambas plataformas se hicieron famosas precisamente por su contenido rápido, ideal para la atención limitada de los usuarios». Sin embargo, «el auge de los videos cortos no ha eliminado por completo la demanda de contenido más extenso y profundo» (HootSuite).
¿Por qué está sucediendo?
Este cambio se debe a dos factores clave:
1. Comportamiento del usuario: Los usuarios ahora usan redes sociales como buscadores para resolver dudas y aprender cosas nuevas. Para dar buenas respuestas y contenido útil, los creadores necesitan más tiempo, lo que ha hecho que los videos más largos se vuelvan más populares. (HootSuite)
2. Capacidad de las plataformas: Las plataformas han aumentado el tiempo permitido para los videos, no solo porque la gente quiere más contenido, sino también para que los usuarios se queden más tiempo en ellas. Con videos más largos, los usuarios pasan más tiempo en la plataforma, lo que ayuda tanto a las redes sociales como a los creadores que quieren contar historias más completas.
¿Desde cuándo?
Este cambio ha ganado fuerza en 2023 y se ha consolidado en 2024. TikTok, por ejemplo, ha estado probando videos largos desde finales de 2022, pero en 2024 muchas de estas características se han implementado más ampliamente (HootSuite).
Consecuencias
A corto plazo, este cambio significa que las marcas y creadores deben ajustar sus estrategias de contenido. Los videos educativos, tutoriales y explicaciones más detalladas ahora son más populares en estas plataformas, lo que puede hacer que el contenido corto y superficial pierda importancia, aunque todavía es relevante.
A largo plazo, podríamos ver una mayor variedad de contenido en redes sociales, con una combinación de videos largos y cortos que ofrecen tanto entretenimiento rápido como experiencias más profundas. Las marcas que usen videos más largos pueden mantener mejor la atención de la audiencia, especialmente si el contenido es educativo o cuenta una historia más compleja.
En resumen, el regreso de los videos largos parece responder a cómo cambian las preferencias de los usuarios y a las mejoras tecnológicas de las plataformas, lo que promete un futuro interesante para el contenido digital. Y también para recuperar el pensamiento reflexivo y crítico.
¿Consumis solo videos cortos? ¿O te estás sumando a la tendencia?
Texto enriquecido con IA
FOTO: Pixabay
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